Wer Sportprodukte kauft
- Die Hobbysportlerin: trainiert zwei- bis dreimal pro Woche, will etwas Einfaches, das schmeckt.
- Der Kraftsportler: achtet auf Proteinmenge, Zucker und Preis pro Portion.
- Ausdauersportler: denken in Trainingsplänen, Regeneration und Verträglichkeit.
- Wettkampfathleten: brauchen getestete Produkte ohne Dopingrisiko.
- Best Ager im Training: wollen fit und stark bleiben.
Angles, die funktionieren
- Protein ohne Zuckerbombe: Zuckergehalt groß im Bild.
- Löst sich ohne Klumpen: die kleine Alltagsfrustration, die jeder kennt.
- Geschmack: Sorten zeigen, echte Reaktionen beim ersten Schluck.
- Getestet und transparent: Inhaltsstoffe, Herkunft, Dopingtests, wenn vorhanden.
- Preis pro Portion: rechnerisch im Vergleich zu Alternativen.
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Hook-Beispiele
- „Ich habe auf die Rückseite meines alten Proteins geschaut, und dann gewechselt.“
- „Shaker-Test: Wer klumpt, verliert.“
- „Was ich nach dem Training trinke, wenn ich keine Lust auf Pappe habe.“
- „Warum ich als Wettkampfsportlerin nur getestete Produkte nehme.“
Was rechtlich zu beachten ist
- Protein: zugelassene Claims zu Muskelmasse und Knochen, wenn das Produkt mindestens eine Proteinquelle ist.
- Kreatin: zugelassener Claim zur körperlichen Leistung bei Schnellkrafttraining, mit festgelegter Tagesmenge und genauem Wortlaut.
- Keine Übertreibung: „Doppelt so viel Muskeln in vier Wochen“ ist unzulässig.
- Dopingfrei-Aussagen: nur, wenn sie durch echte Tests belegt sind.
- Körperbilder: Meta schränkt Ads ein, die ein negatives Selbstbild erzeugen.
Keine Rechtsberatung. Prüfe Wortlaut und Bedingungen zugelassener Claims im EU-Register.
Formate für Sportprodukte
- Benefit-Stack mit Proteinmenge, Zucker und Sorten
- UGC-Video im Gym oder nach dem Lauf
- Großer Zahlen-Static, etwa Protein pro Shake
- Vergleich „wir gegen andere“ über Zucker, Löslichkeit und Tests
Häufige Fragen
Welche Claims sind für Protein erlaubt?
Für Protein gibt es zugelassene Claims, etwa dass Protein zu einer Zunahme an Muskelmasse und zur Erhaltung von Muskelmasse beiträgt. Voraussetzung ist, dass das Produkt mindestens eine Proteinquelle im Sinne der Verordnung ist.
Was darf ich über Kreatin sagen?
Für Kreatin gibt es einen zugelassenen Claim zur Steigerung der körperlichen Leistung bei kurzzeitigen, intensiven Belastungen, mit einer festgelegten Tagesmenge. Der Wortlaut und die Bedingungen müssen eingehalten werden.
Warum ist die Kölner Liste wichtig?
Für Wettkampfsportler ist das Risiko verunreinigter Produkte ein großes Thema. Produkte, die auf Dopingsubstanzen getestet und zum Beispiel in der Kölner Liste geführt sind, können damit transparent werben, solange die Aussage stimmt.