Wer Fokus-Produkte kauft
- Die Meeting-Marathon-Läuferin: volle Kalender, Nachmittagstief, zu viel Kaffee.
- Der Selbstständige: arbeitet allein, muss sich selbst motivieren, sucht Struktur.
- Studierende in Prüfungsphasen: preisbewusst, skeptisch, offen für neue Routinen.
- Der Biohacker: liest Studien, vergleicht Stacks, will Transparenz.
Angles, die funktionieren
- Vorher und mit: „14:30 Uhr, vorher: viertes Meeting, dritter Kaffee, null Fokus. Mit: noch voll da, ohne Crash.“ Als Gefühl beschrieben, nicht als Wirkversprechen.
- Ohne Koffein-Crash: Abgrenzung zur Kaffee-Kurve.
- Ist das nicht nur teurer Kaffee? Einwand und ehrliche Antwort.
- Klarer Kopf bis zum letzten Meeting: Alltag statt Laborversprechen.
Recherche, Copy, Statics und KI-UGC-Videos im Abo, von Performance-Experten geprüft. Ab 790 € im Monat, monatlich kündbar.
Hook-Beispiele
- „Wenn du um drei Uhr nachmittags den vierten Kaffee holst, ist dieses Video für dich.“
- „Ich habe einen Monat lang meinen Nachmittagskaffee ersetzt.“
- „Die ehrliche Antwort auf die Frage, ob man so etwas wirklich braucht.“
- „Was mein Kalender und mein Kaffeekonsum gemeinsam haben.“
Was rechtlich heikel ist
- Leistungsversprechen: „Steigert deine Konzentration um 40 Prozent“ ist ohne zugelassenen Claim und Beleg unzulässig.
- Zugelassene Claims nutzen: etwa zu Pantothensäure und normaler geistiger Leistung, Zink und normaler kognitiver Funktion oder Vitamin B6 und normaler psychischer Funktion, jeweils mit den nötigen Mengen.
- Pflanzenstoffe: Claims für Ginkgo, Bacopa, Rhodiola und ähnliche sind nicht abschließend bewertet, manche Stoffe können je nach Dosis als Arzneimittel gelten.
- Prüfungsdruck: Ads, die Studierenden Erfolg in Prüfungen versprechen, sind besonders riskant.
Keine Rechtsberatung. Lass Claims im Zweifel von einer Fachkanzlei prüfen.
Formate für Fokus-Produkte
- Split-Static „14:30 Uhr vorher und mit“ als Gefühl, nicht als Messwert
- Einwand-Static „Ist das nicht nur teurer Kaffee?“
- Preis pro Tag im Vergleich zum Cappuccino
- UGC-Video am Schreibtisch zwischen zwei Calls
Häufige Fragen
Darf ich mit besserer Konzentration werben?
Nur mit zugelassenen Claims unter ihren Bedingungen. Für einige Nährstoffe gibt es Aussagen zur geistigen Leistung, etwa dass Pantothensäure zu einer normalen geistigen Leistung beiträgt oder Zink zu einer normalen kognitiven Funktion. Allgemeine Leistungsversprechen ohne Zulassung sind unzulässig.
Was ist mit Pflanzenstoffen wie Ginkgo oder Bacopa?
Für viele Pflanzenstoffe sind Claims noch nicht abschließend bewertet, einige gelten in bestimmten Dosierungen sogar als Arzneimittel. Hier ist besondere Vorsicht nötig.
Welche Ads funktionieren in dieser Nische?
Ads, die einen konkreten Moment zeigen, etwa das Nachmittagstief im vierten Meeting, und die sich klar von Koffein und Energy-Drinks abgrenzen, ohne medizinische Aussagen.